"Share Happiness", è il leitmotiv che ha contraddistinto la comunicazione di Coca Cola negli ultimi anni. Dalla prima campagna ne sono susseguite tante, soprattutto in formato video, che hanno declinato in quante più forme possibili i concetti di condivisione e felicità: dall'umanizzazione di un distributore che vuole abbracci ai gesti di spontanea bontà catturati dalle telecamere di sicurezza, lo sforzo dei creativi per questo brand rimane quello di creare e raccontare storie positive che abbiano come filo comune questo prodotto e i valori che da sempre formano la brand identity.
Stavolta Coca Cola ha scelto di dare corpo a questi ultimi, e ha creato la Sharing Can, la lattina che si divide in due. Dalla pubblicità al prodotto fisico, l'asset comunicativo più forte del brand è stato materializzato, allineando il packaging della bibita al posizionamento del brand sul mercato. Rimane solo da vedere se le lattine verranno effettivamente commercializzate o se l'iniziativa è solo pubblicitaria.
Credits:
Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Paris, France
Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Singapore
Director: Giovanni Fantoni Modena
Chief Creative Officer: Chris Garbutt, Eugene Cheong,
Creative Director: David Raichman, Frederic Levron, Yvan Hiot
Copywriter: Xiao An Cheng
Art Director: Nicolas Gagner, Erdenechimeg Erden
Producer: James Brook Partridge, Laure Bayle, Aurélie Appert, Lorenzo Hassan
Copywriter / Art Director: Baptiste Clinet, Nicolas Lautier, Florian Bodet, Martin Olivier
